Dieser 32-Jährige konnte sich keine Rolex leisten: Heute gehört ihm ein 170 Millionen Dollar Uhrenimperium

Es klingt wie eine Geschichte aus dem Silicon-Valley: Im Jahre 2011 entschloss sich Filip Tysander seine eigene Uhrenmarke zu entwickeln und investierte rund 24.000 Dollar (21.000 EUR) in seine Idee. Sechs Jahre später nimmt der heute 32-Jährige mit seiner Marke Daniel Wellington jährlich 170 Millionen Dollar (151 Millionen Euro) ein.

Alles begann für den jungen Schweden mit einem Zufall, der sein Leben veränderte. Wie viele andere junge Menschen auch, wollte Tysander nach der Schule zunächst die Welt erkunden und reiste nach Australien. Er traf einen jungen Engländer, der seine Rolex mit einem Nato-Uhrband kombinierte. Sein Name war Daniel Wellington. Die Idee begeisterte den jungen Schweden so sehr, dass er kurzerhand damit begann den Grundstein für die Firma zu legen, die ihm Jahre später viele Millionen Dollar einbringen sollte. Auch der Name der Marke war schnell gefunden: Daniel Wellington.

„Plötzlich habe ich erkannt, dass es auf dem Markt noch Platz für außergewöhnlich designte Uhren gibt,“ sagte Tysander in einem Interview mit dem schwedischen Wirtschaftsmagazin „Veckans Affärer“.

Ein Pionier des Influencer-Marketing

Die Idee war das eine. Der Erfolg das andere. Dass dieser in der Regel nicht über Nacht kommt, wurde Tysander schnell bewusst. Viel Geduld und eine gute Vermarktung waren der Schlüssel zu seinem Erfolg. Der Schwede verstand, dass es nicht ausreicht Uhren anzubieten, die stylisch aussehen. Es kommt vor allem darauf an, wie er seine Ware verkauft. Er bediente sich einer Strategie, die auch seine Mitstreiter schon seit einiger Zeit nutzten: Er startete kreative Kampagnen in den sozialen Medien. Und das durchaus gekonnt.

Sein Erfolgsrezept basierte darauf, dass er stilsichere Menschen dazu brachte, sein Produkt zu liken und gleichzeitig dafür zu werben. Er fand Follower für seine Uhren, die Bilder über das Internet auf der ganzen Welt verteilten.

Influencer-Marketing ist heutzutage in der Tat nichts Neues mehr, doch Tysander zählte zu den Vorreitern auf diesem Gebiet. Die Marke Daniel Wellington zählt inzwischen über zwei Millionen Follower auf Instagram und stellt damit viele Mitbewerber und auch seit Jahren etablierte Uhrenmarken in den Schatten.

Im Jahr 2014 verkaufte die Marke Daniel Wellington erstmalig über eine Million Uhren und erzielte damit einen Umsatz von unglaublichen 70 Millionen Dollar. Nur ein Jahr später haben sich die Einahmen mit einem Ergebnis von 170 Millionen Dollar mehr als verdoppelt. Tendenz steigend.

Eigentümer des teuersten Apartments in Stockholm

Vor einem Jahr belohnte Tysander sich selbst mit dem Kauf des teuersten Apartments in Stockholm. Das 418 Quadratmeter große Penthouse über dem Stockholmer Hauptbahnhof kostete 12,8 Millionen Dollar.

„Noch im Jahre 2013 hätte ich mir nie erträumen können, dass meine Firma mal diese Größe annehmen würde. Aber heute ist das für mich schon Alltag geworden. Ich habe wirklich unglaubliches Glück,“ sagte Tysander zu „Veckans Affärer“.

Der Ausblick aus Filip Tysander’s Apartement in Stockholm. © ESNY